Article LinkedIn : écrire, publier et faire lire le tien

Un article LinkedIn est un texte long que tu publies depuis le bouton Rédiger un article, sur ordinateur uniquement. Il peut atteindre 125 000 caractères, contre 3 000 pour un post, accepte des intertitres, des images et des liens, et dispose de sa propre adresse, avec un titre et une description pour les moteurs de recherche. LinkedIn recommande une image de couverture de 1920 x 1080 pixels.

Ce guide suit l'aide officielle de LinkedIn pour la partie publication, puis traite ce qu'elle ne dit pas : quand un article vaut l'effort, comment le construire, et comment le faire lire avec des posts.

Quelle différence entre un post, un article et une newsletter LinkedIn ?

Les longueurs viennent de la page d'aide sur la différence entre posts et articles. Pour la diffusion, LinkedIn précise que la notification d'un post comme d'un article ne part que vers une partie de tes relations et abonnés, selon la force du lien et leurs réglages. Une newsletter, elle, prévient chaque abonné à chaque édition, par notification et par e-mail tant qu'il n'a pas changé ses réglages. Son accès est ouvert, après évaluation, aux comptes qui ont plus de 150 abonnés ou relations, qui ont publié récemment du contenu original et qui respectent les règles de la communauté, d'après la page sur les critères d'accès aux newsletters.

Dans l'usage, le post sert à être vu cette semaine, l'article à être retrouvé dans six mois, et la newsletter à revenir régulièrement chez les mêmes lecteurs. Si tu comptes publier un texte long chaque mois sur le même thème, la newsletter fait mieux ce travail. Pour un texte isolé qui doit durer, l'article suffit. Les limites des posts sont détaillées dans combien de caractères dans un post LinkedIn.

Pour aller plus loin : trouver des clients avec tes posts LinkedIn et guide de la prospection LinkedIn.

Comment publier un article sur LinkedIn ?

Les étapes suivent la page d'aide LinkedIn sur la publication d'articles. Elles ne fonctionnent que sur ordinateur, car l'application mobile ne permet pas de rédiger un article.

• Sur ta page d'accueil, clique sur Rédiger un article dans la zone de partage.
• Choisis dans le menu déroulant si tu publies en ton nom ou au nom d'une Page que tu administres.
• Ajoute l'image de couverture avec Importer depuis votre ordinateur, au-dessus du titre.
• Écris le titre dans le champ Titre, puis le texte dans la zone Rédigez ici. Tape @ pour mentionner un membre ou une Page, qui recevra une notification.
• Ouvre le menu Gérer, puis les préférences, pour définir l'adresse de l'article, un titre SEO et une description SEO.
• Clique sur Suivant, écris le texte qui présentera l'article à ton réseau, puis clique sur Publier. L'icône horloge à côté de Publier sert à programmer la parution.

Tu peux modifier ou supprimer l'article à tout moment, et désactiver les commentaires. L'article apparaît ensuite dans la section Activité de ton profil. Si tu as une newsletter, la même fenêtre te propose de publier le texte comme nouvelle édition.

Quelle taille pour l'image de couverture d'un article LinkedIn ?

LinkedIn recommande une image de 1920 x 1080 pixels, soit un format 16:9, dans son aide sur la publication d'articles. Place le sujet principal au centre et évite le texte près des bords, puisque l'image s'affiche à des tailles différentes dans l'article et dans les aperçus. Pour les images de posts, les formats sont réunis dans notre guide des tailles d'image LinkedIn.

Un article LinkedIn est-il utile pour le SEO et ton autorité ?

Un article possède ce qu'un post n'a pas : une adresse stable, un titre et une description que tu choisis pour les moteurs de recherche. Il reste lisible hors de LinkedIn à une condition. D'après l'aide sur la visibilité des articles, ton profil public doit être visible de tous et la rubrique des articles et de l'activité doit être affichée dans ses paramètres. Si elle est masquée, seuls les membres connectés peuvent lire ton article. Ce réglage se fait sur ordinateur.

Pour l'autorité, l'intérêt est plus direct. Un article est un document que tu peux envoyer. Quand un prospect pose une question que tu as traitée à fond, le lien vers l'article répond mieux qu'un long message, et le texte reste sur ton profil pour ceux qui viennent vérifier à qui ils ont affaire.

Quand un article vaut l'effort

• Une question que tes clients te posent souvent mérite une réponse complète.
• Une méthode que tu appliques gagne à être montrée avec un exemple réel.
• Un retour d'expérience sur un projet tient rarement dans 3 000 caractères.
• Une prise de position se défend honnêtement quand on a la place d'y répondre aux objections.

Quand un post suffit

Pour une actualité, une anecdote ou la portée de la semaine, le post reste plus simple. Un article apparaît dans le fil sous forme de carte, et il faut un clic pour le lire. Si tu as ton propre site, publies-y d'abord ton contenu de fond : un article LinkedIn travaille pour le domaine de LinkedIn, une page de ton site travaille pour le tien. Les deux approches sont comparées dans le SEO LinkedIn pour être trouvé par des clients et dans être trouvé sur Google quand on est freelance.

Comment structurer un bon article LinkedIn ?

• Le titre dit ce que le lecteur va obtenir. Il apparaît dans le fil, dans l'aperçu de partage et dans les résultats de recherche, et un jeu de mots y perd tout le monde.
• L'introduction répond tout de suite. Trois ou quatre lignes donnent la réponse courte, et le reste de l'article sert à la justifier.
• Les intertitres sont formulés comme des questions. Le lecteur pressé les lit en premier, et s'ils correspondent à ce qu'il cherche, il lit le reste.
• Chaque partie contient un exemple réel. Un projet, un client ou une erreur distingue ton article de tous ceux qui traitent le même sujet.
• Les images expliquent quelque chose. Un schéma, une capture ou un avant/après aident le lecteur, alors qu'une image décorative ne lui apporte rien.
• La fin indique la suite. Le lecteur doit savoir ce qu'il peut faire maintenant, et comment te contacter s'il veut aller plus loin.

Remplis aussi le titre et la description SEO dans le menu Gérer. Écris-les pour la personne qui tape sa question dans Google, avec ses mots à elle plutôt qu'avec ton jargon.

Quelle longueur pour un article LinkedIn ?

LinkedIn autorise 125 000 caractères, et ses pages d'aide sur les articles ne recommandent pas de longueur. La bonne est celle qui répond entièrement à la question posée dans le titre, sans paragraphe de remplissage. Si une partie peut disparaître sans que le lecteur perde quelque chose, coupe-la. Si tu dépasses largement ce qu'un lecteur pressé parcourt, découpe plutôt le sujet en deux articles qui se renvoient l'un à l'autre.

Un bon article LinkedIn répond à une question qu'on te pose vraiment. S'il ne répond à personne, il ne sera trouvé par personne.

Comment promouvoir un article LinkedIn avec des posts ?

Publier l'article ne suffit pas. Il faut le faire exister dans le fil avec des posts, et chacun de ces posts doit valoir quelque chose même sans le clic.

• Soigne le texte de lancement. Au moment de publier, écris quelques lignes qui donnent l'idée principale de l'article plutôt qu'un simple « je viens de publier un article ».
• Publie trois ou quatre posts dérivés dans les semaines qui suivent. Chacun reprend une partie de l'article et la développe entièrement dans le post, avec le lien en fin de texte ou en commentaire pour ceux qui veulent la suite.
• Tire un carrousel des intertitres. Un article bien construit donne un plan tout prêt, que le générateur de carrousel LinkedIn met en forme en PDF.
• Épingle l'article dans la section Sélection de ton profil, pour que les visiteurs le trouvent en premier.
• Envoie le lien en message quand quelqu'un te pose la question que tu y traites. C'est l'usage le plus direct d'un article.

Pour répartir ces posts sans les publier tous la même semaine, cale-les dans un calendrier éditorial.

Écrire ces posts dérivés est le genre de travail que Makelead prend en charge. Cet outil français pour LinkedIn et X écrit tes posts dans ta voix à partir de ton vrai travail, ici ton article, en s'appuyant sur une base de 200 000 posts B2B performants. Il les programme et les publie sur LinkedIn et X, puis te montre quel post a amené quel contact.

Makelead repère aussi des prospects parmi les personnes qui réagissent à ces posts et leur écrit un message personnalisé, dans la limite de 200 invitations LinkedIn par semaine. Quand l'un d'eux répond, son setter IA poursuit l'échange jusqu'au rendez-vous. Les abonnements coûtent 39 € par mois en Starter, 69 € en Growth et 119 € en Business.