Optimiser son profil Behance pour être trouvé par des clients

Ton profil Behance ne te ramène aucun client, et tu te demandes ce que tu fais mal. La réponse est rarement la qualité de ton travail. Elle tient presque toujours à trois choses que Behance affiche avant même qu'on ouvre un de tes projets, et que la plupart des freelances remplissent au hasard.

Les trois zones qui décident, avant qu'on ouvre un projet

Quand quelqu'un tombe sur toi, il voit d'abord une vignette dans une grille. S'il clique, il voit ton profil. S'il reste, il ouvre un projet. Trois filtres successifs, et tu perds la majorité des gens au premier.

La conséquence est simple à énoncer et désagréable à accepter : la qualité de ton travail n'intervient qu'au troisième filtre. Avant ça, tout se joue sur une image de 202 pixels de large et une ligne de titre.

La couverture, l'élément qui décide de tout

Behance affiche ta couverture en 202x158 pixels dans les grilles. Il faut pourtant l'uploader en 808x632 au minimum, parce que l'affichage double la résolution sur les écrans retina. Une image uploadée en 404 pixels de large sera floue chez une bonne partie des visiteurs.

En pratique, prends 1400 pixels de large. Le ratio 4:3, soit 1400x1050, est le format par défaut des projets Behance. Le 16:9, soit 1400x787, convient mieux aux projets vidéo, motion et interface. Le carré 1400x1400 est courant en identité visuelle, illustration et photographie.

Ce qui rate le plus souvent

• Un plan large. À 202 pixels, une affiche entière devient une tache. Recadre sur le détail qui identifie le projet.
• Du texte sous 40 pixels dans l'original. Il disparaît à l'affichage. Si tu tiens à mettre un mot, écris le en très gros ou pas du tout.
• Un montage de six visuels. Une couverture, une idée. Le reste est dans le projet.
• Des couvertures toutes différentes. Quand un visiteur arrive sur ton profil, il voit ta grille entière d'un coup. Une palette et un cadrage constants font paraître le book plus solide que six styles empilés.

Teste ta couverture en la réduisant à 202 pixels de large dans ton logiciel. Si tu ne reconnais pas le projet à cette taille, personne ne cliquera dessus.

Le titre et les 10 tags

Behance te laisse mettre 10 tags par projet. C'est le seul levier de recherche interne que tu contrôles vraiment, et la plupart des profils en remplissent deux ou trois, toujours les mêmes et toujours les plus larges.

Le réflexe qui coûte cher est de taguer sa discipline. Mettre graphic design te met en concurrence avec plusieurs millions de projets. Personne ne te trouvera par là.

Un jeu de 10 tags qui fonctionne mélange trois niveaux :

Le troisième niveau est celui que presque personne ne remplit, et c'est celui que les clients utilisent. Un directeur marketing dans la cosmétique ne cherche pas 3d rendering. Il cherche des visuels de cosmétique.

Le titre du projet

Écris ce que c'est et pour qui, pas un nom de code. Projet 04 et Untitled ne disent rien à un moteur de recherche ni à un humain. Identité visuelle pour une marque de café de spécialité dit les deux.

Ce titre part aussi dans l'URL de ton projet, donc dans Google. Un titre descriptif te fait remonter sur des recherches que tu n'as même pas ciblées.

La section Disponibilité, celle que tout le monde oublie

Behance a une fonction faite exactement pour ce que tu cherches, et elle est vide sur la majorité des profils. Depuis ton profil, le bouton Modifier la disponibilité te laisse indiquer que tu prends des missions freelance, avec ton délai, ton tarif et ta catégorie de travail.

Tu peux aller plus loin et publier des Services freelance : des prestations précises, avec un prix, un délai, un nombre de retours inclus, et des exemples piochés dans tes propres projets.

Cette section change ton statut aux yeux de la plateforme. Sans elle, tu es un compte qui publie des images. Avec elle, tu es un prestataire que Behance peut proposer à quelqu'un qui cherche à recruter. C'est cinq minutes de remplissage.

L'ordre des projets, et le nettoyage

L'ordre de ta grille est manuel, et il détermine ce qu'on te propose. Si ton premier projet est un exercice de lettrage fait il y a trois ans, tu recevras des demandes de lettrage.

Deux règles, et elles marchent ensemble :

1. Mets en premier le type de mission que tu veux vendre. Pas ton projet préféré, ni le plus applaudi. Celui qui ressemble à ce que tu veux facturer le mois prochain.
2. Retire ou dépublie les projets qui ne correspondent plus. Un book de 30 projets hétéroclites vaut moins qu'un book de 8 projets cohérents. Le visiteur ne fait pas le tri à ta place, il conclut que tu fais un peu de tout.

Si tu hésites à supprimer, dépublie. Le projet reste dans ton compte et tu peux le remettre quand ton positionnement change.

Ton profil Behance est une page Google

Behance est un domaine avec une très forte autorité, ce qui veut dire que tes pages y sont indexées vite et bien. Sur des recherches du type métier plus ville, un profil Behance correctement rempli remonte souvent au dessus du site personnel de la même personne.

Trois champs pèsent sur ce référencement, et ils prennent dix minutes :

• Ton intitulé. Écris ton métier et ta spécialité, pas un slogan. Directeur artistique freelance, identité de marque vaut mieux que je crée des émotions.
• Ta localisation. Renseignée, elle te fait apparaître sur les recherches géographiques, qui sont exactement celles des clients qui veulent quelqu'un de joignable.
• La description de tes projets. Le texte est indexé. Un projet avec deux paragraphes expliquant le contexte et les choix ranke, une galerie muette non.

Pourquoi un profil optimisé ne suffit pas

Tout ce qui précède améliore ton taux de conversion : la part des gens qui, en te voyant, ont envie de te contacter. Ça ne change pas le nombre de gens qui te voient.

Et c'est là que Behance a une limite structurelle qu'aucun réglage ne corrige. Le public de Behance, ce sont d'abord d'autres créatifs. Les gens qui applaudissent tes projets ne sont presque jamais ceux qui ont un budget. Un directeur marketing qui cherche quelqu'un pour refaire son identité ne se lève pas le matin en ouvrant Behance.

Behance est une excellente vitrine, à poser en lien dans un message, dans un profil LinkedIn, dans une signature de mail. Traité comme un canal d'acquisition à part entière, il déçoit presque tout le monde, et ce n'est pas ta faute.

La suite logique est d'aller chercher les gens là où ils décident. C'est le sujet de notre article sur comment trouver des clients en freelance, et de la version métier pour les graphistes freelance.

Le plan en une soirée

Compte deux heures pour tout reprendre, et fais le dans cet ordre. Chaque étape sert la suivante.

Refais l'étape 1 tous les trimestres. C'est celle qui rend les six autres utiles, et c'est la seule qui demande de choisir.

Les erreurs qui coûtent le plus

• Publier un projet et attendre. Behance ne pousse pas ton travail tout seul. La publication est le début, pas la diffusion.
• Mesurer sa progression en applaudissements. Ils viennent d'autres créatifs. Ils ne prédisent rien sur les missions.
• Garder les projets d'école. Ils tirent la perception de ton niveau vers le bas, même rangés en bas de grille.
• Ne pas mettre de moyen de contact visible. Un lien vers ton site ou ton LinkedIn, et une adresse. Ne compte pas uniquement sur la messagerie interne.
• Tout tager en anglais quand on vise des clients français. Mets les deux, tu as 10 tags.

Behance, Dribbble ou LinkedIn

La combinaison qui marche n'oblige pas à choisir : Behance héberge la version longue et détaillée de tes projets, LinkedIn amène les gens dessus. Tu publies l'histoire du projet là où sont les décideurs, et tu mets le lien Behance pour ceux qui veulent tout voir.

Si tu veux le détail de cette mécanique, on l'a décrite dans inbound ou outbound quand on est freelance.

Pour aller plus loin : trouver des clients avec tes posts LinkedIn et guide de la prospection LinkedIn.